Page 94 - VH Magazine N°110 - Juin 2012

Du nom du mythique stade de Auckland dans les stades sous le nom des en nom propre progresse avec, en
en Nouvelle-Zélande où évoluent Showbizz pour leur goût du spectacle 1998, les villes de Strasbourg et
les All Blacks, Eden Park puise son et du décalage, ils n’hésitent pas à Marseille. Un an après, les anciens
inspiration dans les racines même de porter différents accessoires, donnant rugbymen lancent une ligne féminine
l’ovalie, puisque les modèles de départ ainsi une touche d’humour à la tenue « For her » et dans la foulée, une

de la marque sont les maillots des officielle du rugbyman : bérets basques ligne de cosmétiques pour hommes.
équipes nationales arborés lors des durant un match opposant le Racing L’expansion à l’étranger continue avec
championnats du monde de rugby. Le Club à Bayonne, blazers et nœuds des ouvertures de boutiques à Taïwan,
secret de la réussite de ces cinq garçons papillons autour du cou durant les Dubaï, Hong Kong, Tunis et Dakar.

dans le vent qui exportent aujourd’hui quarts de finale du championnat contre Aujourd’hui l’enseigne Eden Park, c’est

leur marque dans plus d’une trentaine Brive en 1987, culottes bouffantes 55 boutiques en France et une vingtaine
de pays ? L’amitié et l’esprit d’équipe. de Bombay au lieu du traditionnel à l’étranger. En juin 2012, Frank Mesnel
Deux valeurs inscrites dans l’ADN même short de rugby durant la demi-finale à ouvre en franchise la boutique Eden Park

du rugby, ce « sport de voyous pratiqué Bordeaux... De ces souvenirs heureux à Casablanca, sise au 5, rue Abdeghazak.
par des gentlemen ». C’est ainsi que de leur carrière où, tout en défendant Le succès est au rendez-vous. Les
lorsqu’en 1987, Franck Mesnel, ancien avec brio les couleurs de leur équipe, Marocains apprécient particulièrement
ouvreur du XV de France, propose à les Showbizz faisaient aussi preuve l’esprit casual chic de la marque,
ses amis du Racing Club de France de panache, l’idée du papillon rose alliant élégance, confort et modernité.
de se joindre à lui dans l’aventure comme emblème d’Eden Park s’est La boutique offre un large choix de
qu’il s’apprête à entreprendre dans le imposée. « Le nœud papillon, c’est vêtements, chaussures, accessoires et
sportswear, ces derniers acceptent sans pour le côté classieux nous explique maroquinerie pour hommes, femmes
hésitation. Eric Blanc, Philippe Guillard, Frank Mesnel, et la couleur rose et enfants. Avec ses designers, Frank
Yvon Rousset et Jean-Baptiste Lafond pour la touche fantaisie. » En 1988, cherche constamment de nouveaux
forment une mêlée autour de leur les associés ouvrent une première codes de ralliement pour hisser Eden
capitaine d’équipe et créent l’enseigne. boutique Eden Park rue de Courcelles, Park au niveau de son ambition :
L’avantage étant de leur permettre de à Paris. L’année suivante, c’est le « Devenir l’Hermès du sport ». Offrant
« rassembler le sport et le business » premier magasin en franchise à une sérieuse concurrence aux marques
comme se plaît à le dire Frank Mesnel, Grenoble qui ouvre ses portes. S’ensuit installées, Eden Park, forte de l’esprit de
venu promouvoir sa marque au Maroc. la création d’un Pub Eden Park à compétition de ses créateurs, peut d’ores
Paris et un partenariat Peugeot-Eden et déjà s’enorgueillir d’habiller l’équipe
UNE HISTOIRE D’AMITIÉ Park avec la 306 Eden Park. En 1992, de France féminine de rugby, ainsi que
C’est que les compères n’en sont pas un magasin Eden Park est inauguré les équipes de France, du Pays de Galles
à leur premier coup d’éclat. Connus à Londres. Le nombre de boutiques et d’Irlande pour l’après-match.

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