Page 55 - VH Magazine N°133 - Octobre 2014

et la sagesse de leur façon de au travers d’un nouvel arome est américaine et que j’étais

voir les choses... c’est le genre toute la finesse et le raffi ne- heureux que l’Amérique ait
de voyages d’où vous revenez ment du Maroc. J’ai donc changé. Une semaine plus
transformé. A mon retour en composé un ârome constitué tard, je reçois une lettre de la
France, j’ai pris la décision que d’un mélange d’ambre, de maison blanche me remerciant
ce serait dans cette voie là que musc, de la meilleure qualité pour le thé et m’informant qu’à
j’allais orienter ma vie profes- et de la plus onéreuse des compter de ce jour, mon thé

sionnelle et ma carrière. J’ai gommes arabiques qui sera le thé officiel de la Maison
donc travaillé dans une société existe sur le marché... L’idée blanche. Lorsqu’Obama a été
spécialisée dans l’import du thé, est ainsi d’offrir un festival élu, il a invité tous les ambas-

«Mariage Frères», une entre- d’odeurs lorsque le client sadeurs du monde à boire
prise familiale où durant quinze ouvre la boite du Moroccan un thé. L’ambassadrice de
années, j’ai appris tout ce qu’il Royal Tea. Aujourd’hui, ma Singapour de l’époque qui était

fallait savoir sur ce commerce. plus grande fierté c’est que une femme s’est vue expliquer
Lorsqu’un groupe thaïlandais a le Royal Moroccan Tea soit le par le président américain

voulu racheter ladite entreprise, thé qui est offert aux visiteurs que le thé qu’elle buvait était
j’ai décidé qu’il était temps de l’Ambassade du Maroc de un thé singapourien. Du coup,
pour moi de m’installer à mon Grande-Bretagne à Londres. l’ambassadrice m’appelle
propre compte. C’est la raison pour laquelle et me dit qu’Obama leur a

je dis qu’en Afrique, il y a offert du thé de Singapour : «
Vous avez aussi dével- énormément de potentialités pourquoi ne m’avez-vous pas
oppé un savoir-faire hors qu’il suffit d’encourager et de dit que votre thé était le thé

pair en matière de design favoriser. officiel de la Maison blanche! ».

de packaging? Le fait d’avoir fait un packaging
Tout à fait, cela est ma spéci- Avez-vous quelques et donner un nom en rapport
alité. Par exemple, c'est moi anecdotes à partager avec la maison blanche a
qui dessine les salons de thé avec nos lecteurs quant à fait qu’aujourd’hui c’est un
et leur aménagement intérieur. votre clientèle? succès dans le monde entier.
C’est la raison pour laquelle je Lors d’une visite à Singapour, Je pense que parfois, il faut
suis persuadé qu’aujourd’hui, la reine mère Fatma Bint oser et prendre les devants
beaucoup d’Africains peuvent Moubarak d’Abu Dhabi est sans se préoccuper du reste.
réussir et monter leur propre entrée dans notre boutique Par exemple, un journaliste
projet. Le seul problème c’est pour faire des achats. Nous allemand m’a félicité lors d’une
que l’on n’encourage pas assez avons fermé le magasin, et interview sur la beauté de
les gens et ceux qui veulent comme elle voulait envoyer mes packaging mais a, néan-
entreprendre quelque chose. ses cartons le jour même, moins, formulé une critique
Par contre, ce n’est pas en elle a passé un coup de : « pourquoi avez-vous des
termes de rentabilité à très fil à Emirates Airways. La boites roses alors que vous

court terme qu’il faut penser compagnie a repoussé le faites du thé noble et clas-
puisque, dans mon cas, je décollage alors que l’avion était sique?» m’a t-il demandé.
moi je croyais qu’il n y avait que ne fais pour le moment que sur le Tarmac, et l’avion a eu Je lui ai répondu que c’est
le thé vert à la menthe vendu réinvestir pratiquement tous deux heures de retard afin que pour séduire une jeune fille

dans mon pays! Cette année là, mes bénéfices afin d’agrandir ses cartons de thés arrivent qui passerait à coté de mon

j’ai fais quelques économies et la taille de mon entreprise. Je à temps à Abu Dhabi. Autre établissement avec peut être
je suis parti en Inde pour visiter préfère ainsi investir dans anecdote : en 2008, j’étais seulement vingt ou trente
les plantations qui s’y trouvaient. une plus grande usine pour à Dubaï chez le coiffeur au dollars en poche mais qui

Lorsque vous arrivez dans cette pouvoir avoir une force de moment de l’élection d’Obama. voudrait offrir du thé TWG

région d’Inde où ils cultivent le frappe globale que d’ouvrir En voyant cela à la télévision, à une copine. Forcément, la
Darjiling, vous avez l’impression une nouvelle boutique. Parce je m’en suis réjoui, et comme boite que cette jeune fi lle
d’être au paradis. Cela parce qu’il faut d’abord pouvoir je trouvais qu’Obama avait offrirait serait rose. Alors,

que vous êtes en altitude, sur répondre à la demande avant plus de style que Georges pourquoi ne pas commer-
des champs où, à perte de de commercialiser le produit. W. Bush je lui ai fait parvenir cialiser une boite TWG rose
vue, poussent ces plantes qui Mais pour revenir à votre un immense paquet de thé, ? Sur ce, le journaliste me
montent très haut. Et, par je ne question, sur le packaging, je baptisé “White House Tea”. répond: “maintenant, je
sais quel miracle, vous avez les vais vous donner l’exemple de Un thé que j’ai créé spéciale- sais que c’est vous qui êtes
nuages qui vous arrivent jusqu’à celui du Moroccan Royal Tea ment pour l’occasion. J’ai derrière le concept ». Lorsque
la taille. Lors de ce voyage, j’ai que j’ai créé. Ce thé, je l’ai voulu fais cela sans penser aux je lui ai demandé la raison pour
rencontré les cultivateurs de thé autre que composé simple- conséquences car c’était pour laquelle il disait cela ? Il m’a
de ces régions et j’ai appris leur ment du traditionnel thé à la moi un cadeau que je voulais répondu: “parce que ma fille a

philosophie de vie, la simplicité menthe. J’ai voulu exprimer faire du fait que ma femme cette boite rose ».

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