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Dans quel sens dites-vous de la couture etc. Avec des amis Est-ce que c’est de cette
cela ? je costumise des vêtements de époque là que l’on commence
Il y avait d’une part le fait d’être contrefaçons. C’est peut-être de là à vous surnommer « Andy
d’origine étrangère qui rendait que naît ma passion pour la culture Walou » ?

difficile toute assimilation. D’autres CONCERNANT des logos que j’utiliserais plus tard Tout à fait. Cette référence au
parts, notre génération arrivait sur dans mon travail. grand Andy Warhol, le maître du
le marché du travail dans une Angle- LE VOILE, VOUS pop’art, c’est le chanteur Rachid Taha

terre en prise avec la fin des trente REMARQUEREZ Est-ce que c’est ce style qui l’a inventés lors d’une exposition
glorieuses, la montée du chômage QUE DANS estampillé «Street fashion » que j’ai organisée à Paris en 2001. Un
et une doctrine thatchériste ultra- MON TRAVAIL qui vous permet de vous nom qui deviendra en 2003 celui d’un
libéraliste. Une large frange de la IL S’AGIT PLUS faire connaître ? restaurant parisien que je décore
population anglaise, la plus pauvre, Tout à fait. Le Londres branché de fonds en comble. Je travaille de
était de facto exclue. Ce n’est qu’au D’UN “LITHAM” et friand d’excentrisme de l’époque manière très intuitive et lorsqu’il s’agit
tout début des années 1980 que les QUE D’UN VOILE. s’intéresse à mon travail. Pour vous de créer cette ambiance marocaine
choses ont commencé à évoluer CE N’EST DONC donner un exemple, j’ai eu un jour qui plaît tant il suffit d’aller puiser dans

pour nous. Cette jeunesse exclue PAS UN ÉLÉMENT pour client le grand photographe, notre culture qui est très riche que
dont je faisais partie a commencé à D’OPPRESSION Herb Ritts, également réalisateur ce soit sa musique, son ameublement
s’organiser et à se créer des opportu- de beaucoup des clips de Madonna. d’intérieur, sa cuisine. Nous avons
nités. Nous trouvions un local, nous DE LA FEMME. Ce dernier m’achète beaucoup de un trésor de patrimoine à ce sujet.
l’investissions et nous procédions à LA MANIÈRE vêtements, de disques et d’objets D’ailleurs, lorsque je retourne en 1996
en faire un endroit où nous diff usions DONT JE FAIS exposés dans mon magasin. Un mois pour la première fois au Maroc, après
notre culture. C’est ainsi que nous LE PORTRAIT DE plus tard je reçois de sa part par la 14 ans d’absence, c’est cela qui me
redécorions ledit endroit, nous en CES FEMMES poste un magazine américain avec frappe le plus. Tout avait changé
faisions un espace où il faisait bon de en couverture Madonna et je me mais, en même temps rien n’avait
se retrouver, d’échanger, de jouer du C’EST UNE FAÇON rends compte que beaucoup de changé. C’est durant cette période
Hip Hop et du Reggae lors de Sound DE DIRE QU’IL NE vêtements et accessoires que Ritts que j’achète un Riad à Marrakech
system où des Djs- qui deviendront FAUT PAS TOUT m’avait achetés étaient portés par que je redécore et où je commence
par la suite célèbres- se faisaient AMALGAMER. la star internationale sur lesdites à passer six mois de l’année.
la main sur les platines vinyles … QU’IL Y A EU DE photos ! Grâce à des amis qui
Cette communauté était devenue la commençaient leur carrière en Est-ce que c’est par le biais
mienne et moi-même, j’étais devenu TOUT TEMPS, tant que réalisateur de vidéo-clips de la photographie que vous
un « Londoner » comme on dit. AU MAROC, UNE l’occasion m’ait donné de me frayer êtes parvenu à faire la jonc-
TRADITION POUR un chemin dans cette voie-là. C’est tion entre l’art occidental et
C’est durant cette période LES FEMMES ainsi que des artistes tels que Zack cette richesse de la culture
que vous commencez à vous Ove et Andy Black, connaissant marocaine ?
diriger vers une voie artis- DE PORTER mon esprit débrouillard et mes Tout à fait. J’ai toujours aimé la
tique ? LE FOULARD, capacités à créer des univers en photographie que j’ai commencée à
Tout à fait. Autour de 1983, 1984, LE LITHAM, utilisant de la récup’, me chargent pratiquer à l’âge de 19 ans mais, du fait
je commence à m’orienter vers le LE HAÏK ETC. de m’occuper des repérages, de la que je n’ai pas fait d’études dans ce
design, la mode etc. C’est ainsi que décoration ainsi que de tous ce qui a domaine, je n’osais pas me lancer véri-
j’ouvre un petit local à Camden trait à la préparation des tournages. tablement. Ce n’est qu’en 1989 que
market. Au début, je vends des Je peux dire qu’avoir baigné dans je suis devenu photographe profes-
fleurs puis, assez rapidement, je cet environnement-là a été la meil- sionnel. Mais mon approche de la

commence à proposer des choses leure école qui soit. En parallèle photographie a toujours été très infl u-
plus en rapport avec la mode. Après et du fait de la récession de la fi n encée par le Street art. Les gens que
Camden Market c’est à Neal Street, des années1980, je diversifi e mes je photographie sont des gens que
une rue en plein cœur du mythique activités en ouvrant un tea-room je connais, que je côtoie et qui m’ont
quartier commerçant de Covent que j’appelle Yima. Ma mère et mes donc fait confiance quand je leur ai

Garden, que j’ouvre ma première sœurs m’aident en cuisine tandis que demandé de poser pour mon objectif.
boutique de prêt-à-porter. Pour se pour la décoration, je décide de faire Je voulais rendre compte de la beauté
faire, j’y investis toutes mes écono- de ce lieu une vitrine pour exposer et de la diversité de personnes qui
mies. Dans mon échoppe, je vends des objets marocains revisités à la ne sont pas en général sous les feux
des disques vinyles de Hip Hop, des sauce occidentale. C’est ainsi que je des lumières. Ma première exposition
tee-shirts etc. De fil en aiguille, je commence à réaliser mes premières c’est à Marrakech que je l’ai faite en

décide de lancer une ligne de vête- photographies et installations en les 2000. Je me souviens du formidable
ments sous le label RAP: j’achète exposant dans un lieu où la clientèle feedback obtenu auprès du public.
des tissus, j’apprends les métiers Rachid Taha. peut les acquérir. C’était formidable !

Août-Septembre 2015 VH magazine