Page 47 - VH Magazine N°110 - Juin 2012

de plus en plus importants. Il
Maurice Levy
LE GRAND MANITOU DE LA PUB
our ses parents, le Maroc
fut un refuge. Son père, un
P professeur de philosophie
de gauche, avait été condamné
à mort par le régime franquiste.
C’est ainsi que Maurice Lévy
est né le 18 février 1942 à
Oujda. Diplômé en informatique
et organisation de l’université du
New Jersey en 1965, grâce à
une bourse d’étude, il est recruté
l’année suivante dans le service
informatique de l’agence de
crée ainsi à New York l’agence
Intermarco et convainc l’Oréal
de lui confi er sa communication.
Aujourd’hui, Publicis réalise la
moitié de son chiffre d’affaires en
Amérique. En 1988, il devient
président du directoire et succède à
Bleustein-Blanchet au poste de PDG
en novembre 1987.
L’heure de la conquête a sonné.
Lobbyiste acharné, Maurice Lévy
s’attache à entretenir ses réseaux et
laisse la création des slogans à ses
équipes. Menant une stratégie de
rachats parfois hostiles contre ses
concurrents, il poursuit également
une politique de diversifi cation des
supports, investissant très tôt Internet
et les nouveaux médias. C’est ainsi
qu’il décroche des campagnes
de communication pour l’Armée
américaine. En France, il se voit
confi er la promotion de la réforme
des retraites en 2003. Le privé
n’est pas en reste : les plus gros
contrats atterrissent dans l’escarcelle
de Publicis, dont des budgets
vertigineux comme ceux de Total,
de Sanofi ou de Vivendi Universal.
En 2002, Publicis fusionne avec
le groupe américain Bcom3 et se
propulse 4e mondial. Début 2009,
le groupe décroche les budgets de
Carrefour monde, de China Mobile
et de Wal-Mart et se classe 3e
groupe mondial. Sous la houlette de
Maurice Lévy, il est passé de 9.000
à 50.000 collaborateurs.
En parallèle, l’homme jouit d’une
infl uence immense. Il est membre du
club Le Siècle, préside l’Association
française des entreprises privées et
fait partie du conseil de la fondation
du Forum de Davos. Ses concurrents
persifl ent qu’il y fait son marché. En
2006, il fi nance à titre personnel
une campagne pour la paix conduite
par une équipe de 40 Palestiniens et
publicité Synergie, à Paris. En ainsi à Publicis de se remettre autant d’Israéliens qui échoue après
parallèle à son métier d’ingénieur, en huit jours de l’incendie qui l’élection du Hamas.
son rôle s’étend à des fonctions ravage l’immeuble de l’avenue des Actuellement, ce grand patron qui
de gestionnaire et fi nancières. A Champs-Elysées, en septembre avait créé le buzz en appelant, à
29 ans, c’est lui que son patron 1972. Un coup d’éclat qui vaut au l’été 2011, à une « contribution
choisit comme successeur à la jeune Lévy de se faire remarquer exceptionnelle des plus riches, des
tête du groupe. Il préfère rejoindre par Bleustein-Blanchet. Dès 1973, plus favorisés, des nantis », s’est
Marcel Bleustein-Blanchet, il est promu secrétaire général. En pris un retour de bâton quand le
fondateur du groupe Publicis. En 1975, il est nommé DG adjoint journal La Tribune a révélé en mars
tant qu’ingénieur informaticien, il de Publicis Conseil et, en 1976, dernier qu’il allait recevoir un bonus
prend l’initiative d’archiver l’essentiel directeur général. Dès lors, il de 16 millions d’euros de la part de
des données de son entreprise s’emploie à tisser ses réseaux et à Publicis, le plus important de toute sa
sur bande magnétique. Il permet décrocher des contrats publicitaires carrière professionnelle. „
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